はてなポイントって?

http://d.hatena.ne.jp/hatenadiary/20110901/1314843558?from=diaryinfo
なんか本文の下に大きい広告が出るようになったな〜と思っていたらこういうのが。ってもう半年も前からか。
先月は抽選に当たったとかで10ポイントくれる通知メールが来ていて始めて知った。でもこのポイントが何に使えるのかヘルプ見ても載ってなくて何なのかよくわからない。貯め方は書いてあるけど。有料オプションが使えるの?10じゃまだまだ足りないみたいだけど...。